2х2 — легендарный российский телеканал взрослой анимации. Сегодня это целая вселенная из разных медиа: канал, диджитал-медиа, подкасты и собственное производство анимации. За 15 лет с момента запуска канала существенно изменился культурный контекст, основной формат потребления контента и жизнь аудитории канала. Поэтому настало время обновления для самого 2х2: команда разработала новую концепцию эфира, а агентство ONY и insights-консалтинг Signal взяли на себя весь цикл работы над брендом — от исследования и бренд-платформы до айдентики и бродкаст-дизайна
Первая в мире дополненная поэтическая реальность
В пандемию Dirol пришлось нелегко: потребление жвачки стало неактуальным, создания новых окейженов и точек дистрибуции было недостаточно. Необходимо было найти новый источник роста бизнеса – им стало Gen-Z.
Для вовлечения этой аудитории необходимо было стать актуальным для них, создавая трендовый, эксклюзивный и социально полезный опыт.
Так родилась кампания Dirol Don't Drop: выбрасывай жвачку правильно и получай модный дроп.
В коллаборации с модными дизайнерами мы создали дроп лимитированных кроссовок с добавлением переработанной жвачки, которую Gen-Z сами собрали в рамках нашей активации.
Кампания получила огромный PR-охват, вовлекла большую часть аудитории, увеличила объем продаж и бренд Dirol стал лидером категории среди Gen-Z.
Для отстройки от конкурентов внутри заклаттеренной категории и увеличения интереса мальчиков, бренд Трансформеры решает запустить в 2020 году новую линейку с уникальной для категории механикой игры – роботов с ДВУМЯ вариациями трансформации. Охватывая сразу две аудитории - детей и родителей, мы использовали инсайт, что дети хотят играть, а родители хотят, чтобы их дети развивались и учились. Поэтому мы превратили игру в учебу и наоборот. С помощью охватной площадки Dnevnik.ru мы познакомили ребят с новыми игрушками, простимулировав конкурсной механикой их учебу прямо внутри платформы, увеличив охват и актуальность анонсируя проект у блогеров. При помощи технологии AR мы наглядно показали новый функционал игрушки.
Это проект по воссозданию легендарного советского киногероя и первого амбасадора Сбербанка - Жоржа. Спустя 47 лет после того, как фильм вышел на экраны, дипфейк Жорж из 2020 года на глазах у 148 миллионов россиян, меняет «советский» имидж банка, созданный настоящим Жоржем в 1973 году.
Коммуникационная бренд-система Циан
В 2021 году крупнейший российский маркетплейс недвижимости «Циан» расширил стилистическую линейку инструментов, которые помогают работать с разной аудиторией и создавать для каждой индивидуальные материалы: рекламу, баннеры, презентации.
Используя действующие визуальные атрибуты «Циана», «Щука» разработала коммуникационную бренд-систему, передающую эмоциональную палитру городской жизни и адаптирующуюся к запросам всех пользователей.
#Немаловажный
В период пандемии и изоляционных мер большинство малых и средних бизнесов переживают крайне сложный период. Мы знаем, как важно быть надежным партнером в хорошее время и особенно важно оставаться им в непростое. Банк «Открытие» совместно с «Национальной Медиа Группой» решили поддержать тех, кто не сдается и продолжает свою деятельность, сохраняя рабочие места. В рамках партнерского проекта #немаловажный предпринимателям была предоставлена возможность наладить контакт со своей аудиторией в новых условиях - рассказать о себе миллионам через ТВ и Интернет.
Разработка комплексного проекта по потребительскому брендингу, включая проведение исследований, разработку позиционирования, архитектуры бренда, названия и визуальной идентификации (дизайна упаковки).
Впервые на телевидении выпуск популярного тревел-шоу "Орел и решка" был целиком снят на смартфон Samsung Galaxy Note20. Цель проекта - повышение consideration бренда смартфонов Samsung среди ЦА высокодоходных сегментов молодежи и женщин - достигали через построение эмоциональной связи с аудиторией, которая любит путешествовать. Самое важное для них в смартфоне - камера, возможности которой мы раскрыли в программе: снимали под водой, крепили смартфон на дрон, использовали суперзум и ночную съемку. В результате получили рекордный прирост аудиторий женщин и молодежи для Samsung Galaxy Note20 за всю историю линейки Note: рост consideration с 43% до 69% у женщин, до 60% у молодежи.
Деменция - проблема, которая может коснуться каждого. О деменции в России говорят мало и люди думают, что их родственников, как и их самих, эта проблема не коснется. А столкнувшись с ней, население не готово психологически смириться с диагнозом. Наш проект служит информационным хабом и помощью для тех, кто столкнулся с деменцией